Porokylän Leipomo

Mihin vastuullisuusvideolla pyritään?

Vastuullisuusviestintä on varmasti yksi kuumimmista viestinnän teemoista. Eikä syyttä, sillä yritykset ymmärtävät vastuullisuuden olevan tulevaisuudessa yksi merkittävistä kuluttajan ostopäätöksiin vaikuttavista tekijöistä. Siksi vastuullisuus tuleekin nähdä kiinteänä osana yrityksen brändiä, sen sijaan että se olisi vain pelikortti, joka voidaan nostaa sopivan paikan tullen.

Video on luonnollinen sisältölaji vastuullisuusviestinnässä: se on vaikuttava ja sillä pystytään yhdistämään asia- ja tunnepitoinen viestintä. Tyypillisesti videota käytetään kampanjan kärkimateriaalina, joka ohjaa kohderyhmää esimerkiksi yrityksen verkkosivuille oppimaan lisää aiheesta.

Tuotannon taustaa

Olemme tehneet jo aiemmin Porokylän Leipomon kanssa yhteistyöstä sisäisen viestinnän parissa. Yritys kehittää vastuullisuuttaan ja haluaa myös siitä viestiä, joten aloimme keskustelemaan, millä tavoin video voisi tukea vastuullisuusviestinnässä.

Porokylän Leipomo on teemoittanut vastuullisuustyönsä eri osa-alueisiin. Ryhdyimme pohtimaan, että hyvä tapa tuoda konkreettisia tekoja esiin, on tehdä kustakin osa-alueesta oma videonsa. Lisäksi toteutimme vastuullisuuden yleisvideon, jota voidaan käyttää monipuolisesti silloin, kun kokonaisuus halutaan esitellä yhdellä sisällöllä.

Toteutus

Kuvaukset tehtiin kahden kuvauspäivän aikana. Toisena päivänä kuvattiin tuotantotiloissa, ja toisena yleiskuvitusta. Tuotantotilassa kuvaaminen tuottaa oman mausteensa tekemiseen: kuvaaminen tehdään yrityksen tuotannon aikana, joten kuvaaminen sovitetaan normaaliin päivärytmiin. Tilan valaistus, liikkuminen, henkilöiden aikataulut, hygienia jne. tulee ottaa etukäteen huomioon sekä käytännön järjestelyjen että taiteellisen sisällön vuoksi.

Lopputulos ja asiakkaan kommentti

Porokylän Leipomon brändi huokuu rauhallisuutta, jopa mystisyyttä, jonka vuoksi päädyimme tuottamaan videot rauhallisella ambienssilla ilman kertojaääntä. Myös kuvakerronta on rauhallista ja seesteistä. Siksi myös halusimme kuvata videot estetiikaltaan kauniisti.

Olimme lopputulokseen todella tyytyväisiä, joten se oli myös mukava toimittaa asiakkaalle.

”Olemme erittäin tyytyväisiä videoihin ja yhteistyö toimi kokonaisuudessaan hyvin. Olette onnistuneet molemmilla kerroilla ylittämään meidän odotuksemme.” – Laura Hyvärinen, Porokylän Leipomo, viestintä- ja vastuullisuuspäällikkö.